Terceiro (e último) episódio da série especial “O Futuro da Publicidade”  

Episódio 03 – Data Driven & Marketing Preditivo: fato ou utopia?  

Hoje publicamos o terceiro e último episódio da série especial “O Futuro da Publicidade”, falando sobre as possibilidades da comunicação se tornar mais orientada a dados, assumindo um caráter mais preditivo e menos focada em distribuições massivas. Será que mesmo com todo o avanço tecnológico e de filosofia de abordagem ao consumidor, no final, estaremos invariavelmente presos a um modelo de publicidade baseado sempre na tentativa de impactar multidões com foco em grupos específicos? 

No seu último livro, Philip Kotler fala das possibilidades futuras de um marketing mais preditivo, a partir da inteligência de dados e do big data. No entanto, apesar do público entregar muitos dados durante a sua jornada digital, estes dados se mostram cada vez mais concentrados em grandes clusters (as big techs). Diante disso, ser uma empresa data driven e trabalhar com modelos mais preditivos é uma realidade alcançável ou estamos diante apenas de uma promessa utópica do digital? 

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