No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) traz uma reflexão sobre todo setor econômico que precisa encarar um processo de mudança: tradicionalmente, as indústrias já consolidadas tentam resistir ao máximo a qualquer guinada de rumos, em uma tentativa de impor o próprio timing a esse processo. Para isso, elas criam barreiras de entrada, buscam protecionismo e chegam até mesmo a negar a realidade, fechando os olhos para os indicadores que estão logo adiante. O caminho mais lógico, pela perspectiva do Marketing, seria buscar a inovação e melhores propostas de valor, mas na prática, tais setores estão engessados pela própria estrutura que criaram e desenvolveram ao longo de décadas. Logo, esse caminho não é tão óbvio ou fácil de encarar.
O que fazer então? O problema estaria no nível de comprometimento que uma empresa já assumiu em relação a um determinado direcionamento estratégico? Seria o caso de puro instinto de defesa (e daí o desespero em criar barreiras de entrada e soluções protecionistas)? Ou se trata apenas de mais um caso de miopia de Marketing, quando empresas e profissionais são incapazes de compreender as mudanças a sua volta porque ainda estão agarrados em paradigmas passados?
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