No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma análise sobre o ciclo natural de maturação e desgaste de um mercado a partir da perspectiva da chamada “Tragédia dos Comuns”, conceito criado nos anos 1960 que trazia uma preocupação com o crescimento populacional e o desgaste gerado entre os recursos que são considerados comuns. Cunhada em um artigo escrito por Garret Hardin, a expressão encontra maior ressonância nas discussões sobre sustentabilidade e, em especial, nos negócios que dependem de atividades extrativistas ou de exploração de recursos naturais de algum tipo. Mas também podemos extrapolar o conceito para o entendimento das dinâmicas de marketing. Afinal, um conceito, uma ideia, um posicionamento e uma proposta de valor também passam por um “desgaste”, na medida em que são utilizadas por várias empresas ao mesmo tempo e de forma indiscriminada.

Olhando para o ciclo de vida de produto, seu ritmo pode ser acelerado quando um tipo específico de oferta ganha destaque e atrai novos competidores e lançamentos, daí o paralelo com o conceito de Hardin. Passar por este ciclo de desgaste é inevitável? Quais estratégias podem reduzir seus impactos? E quais comportamentos empresariais podem ampliá-lo?

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