No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) reflete sobre uma frase icônica de Peter Drucker: ele dizia que marketing e inovação são as únicas funções primordiais dentro de uma empresa. Todo o resto são custos. Será que é isso mesmo? Até que ponto entendemos com exatidão o papel dos departamentos de Marketing e de inovação? E por que é tão difícil concentrar todas as energias e o aparato estratégico de uma empresa apenas nestes dois conceitos?

Seria apenas um exagero retórico da parte do pai da administração moderna? Seja como for, é fato que quando empresas direcionam suas forças e o seu foco para atender melhor aos contextos de mercado com soluções que geram maior valor agregado, pela perspectiva do marketing estamos criando vantagens competitivas sustentáveis. Mas este é o tipo de desafio que parece ser simples na teoria, mas que se torna incrivelmente complexo na prática.

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