No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma análise sobre a evolução das abordagens de branding, partindo de uma perspectiva mais utilitarista e ligada ao alcance e grau de reconhecimento de uma marca, até chegarmos nas abordagens emocionais, que se popularizaram em especial a partir dos anos 1980. Qual o efeito dessas abordagens para o cenário competitivo atual? Como podemos entender o uso cada vez mais intenso de propostas subjetivas a partir do acirramento do comércio global e da saturação dos mercados? E mais: por que em alguns cenários (como o brasileiro) ainda carecemos tanto de marcas que usem de tais abordagens para se tornarem “lovemarks”?
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